Die Frage ob Werbung im Internet, also Online Werbung oder die „ältere“ Variante in Form von Werbung auf gedruckten Medien, auch Printmedien genannt, (also Flyern, Prospekten, Broschüren, Infomagazinen, gedruckte Werbung auf Werbegeschenken) besser sei, kommt immer auf das jeweils werbende Unternehmen, die gewünschte Zielgruppe und natürlich auf das jeweilige Produkt an.

Zielgruppe muss definiert werden

Man kann nicht von vornherein sagen, welches Werbekonzept das besser sei, soll ausschießlich eine junge Zielgruppe angesprochen werden, wird sich wahrscheinlich die Onlinewerbung als das bessere Konzept erweisen. Will man hingegen eher eine Altersgruppe im mittleren oder älteren Bereich erreichen, könnte eine Werbung in gedruckter Form (also ein Printmedium) die bessere Variante sein.

Doch ist dies auch nicht immer so einfach wie in der oben genannten Situation. Will man ein junges Zielpublikum erreichen, und verteilt dazu zum Beispiel auf einem „Festival“ einen Taschenkalender der vom Design und der Aufmachung her auf ein jüngeres Publikum zugeschnitten ist, kann dies beim jungen Zielpublikum auch sehr gut ankommen.
Vor allem wenn es sich dabei um ein Werbegeschenk handelt dass für den potentiellen Kunden auch einen praktischen Nutzen hat und daher oft benutzt wird (wie zum Beispiel der Taschenkalender). Da der Beschenkte das Produkt häufig nutzen wird, prägt sich natürlich auch der auf dem Geschenk aufgedruckte Firmennamen ins Gedächtnis des Kunden ein und er verknüpft den Namen des Unternehmens unterbewußt mit einer positiven Erinnerung. Genausogut ist es möglich, eine Zielgruppe mittleren oder älteren Jahrgangs per Internet zu erreichen, heutzutage ist auch die Generation 40+ häufig online, sei es nicht zuhause, dann wenigstens in der Arbeit.

Methoden kombinieren

Häufig ist auch eine kombinierte Methode erfolgreich, also die Aufsplittung der Werbung in Online- und Printmedien, was beispielsweise dann gute Aussichten auf Erfolg birgt, wenn eine möglichst breite Zielgruppe (also möglichst alle Altersgruppen) erreicht werden soll. Für welche Variante man sich auch immer entscheidet, das Marketing sollte in einem modernen zukunftsorientierten Unternehmen immer eine wichtige Rolle spielen.

Das Marketing (früher als Absatzwesen bezeichnet) ist jener Unternehmensbereich der sich mit der Herbeiführung und Gestaltung von Austauschprozessen befasst. Also der Bereich der den Absatz erzeugter Güter oder Dienstleistungen auf dem Markt näher beleuchtet. Die Kerngebiete des Marketings sind durch Befriedigung der Wünsche und Bedürfnisse des Konsumenten Gewinn zu erwirtschaften und dazu die geeigneten Güter zum richtigen Preis auf den richtigen Markt mit den optimalen Absatzbeförderungsmaßnahmen zu platzieren. Daraus ergeben sich die vier P des Marketings : Product, Price, Place, Promotion. Sämtliche Marketingmaßnahmen können daher diesen vier Bereichen zugeordnet werden. Ohne gutes Marketing wird man es daher auf dem modernen Markt schwierig haben sein Unternehmen gut zu promoten. Daher sollte man die richtigen Fachleute damit beauftragen das optimale Werbekonzept für sein Unternehmen zu erstellen, um auf dem heutigen Markt bestehen zu können.